顶级域名新玩法 “.手机”可能是移动互联时代最好的企业信息窗!

2021-02-22 09:45:09  阅读:-  来源:

顶级域名新玩法 “.手机”可能是移动互联时代最好的企业信息窗

通信世界网消息(CWW) “.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)授权,专门面向移动互联网的中文通用顶级域(gTLD)。也是新时代企业面向客户的门牌与商标。其旨在让企业在移动端向客户推送精准直达、快捷方便的信息。

“.手机”初试牛刀剑指“.COM

“.手机”域名在2014年12月1日开放注册的时候,有业内专家曾指出:“.手机”域名将在应用模式、推广方式、响应率等各方面颠覆“.COM”。当时不少人对此持怀疑态度——毕竟,从传统观念来看,“.COM”在互联网上老大哥的地位不是轻易能被撼动的。

北京华瑞网研科技有限公司副总经理郭波认为,事实不断地证明:“.手机”颠覆“.COM”绝非妄言!“.手机”域名自开放注册以来,受到了行业内外的广泛关注,注册量放量增长,众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册,根据华瑞网研最新数据,目前“.手机”注册用户已超过10000个。其中包括ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等跨国或国内知名企业。而另一方面,更多的企业开始将“.手机”域名作为企业品牌资源的一部分,进行注册保护。要知道,1980元的注册费可不是一笔小数目,如果不是企业看重“.手机”的重要性,企业进行注册保护是毫无必要的。

移动互联时代的召唤“.手机”天降神兵

传统互联网时代,企业主要以网站为主,每个“.COM”域名对应一个网站即可;而在移动互联网时代,微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷,企业在宣传推广过程中往往陷入困局。每一种移动应用都有自己的启动方式,但是企业不可能为每一个应用注册一个“.COM”域名;而且“.COM”由于在手机上输入法切换繁琐、不方便记忆、传播效果差等先天不足,就注定了它不能像在传统互联网时代一样,扮演核心入口的角色。

华瑞网研高级总监尹寒说:“由于目前各方面宣传渠道的碎片化,搜索引擎依然是目前最有效的营销方式。但是,搜索引擎的不可靠性也同样明显。你可能在前三条链接中都找不到你想要的结果。而‘.手机’可以实现精准直达,且快捷方便。”不难看出,“.手机”比搜索引擎更适合作为企业的对外窗口。

而且随着移动互联的崛起,“.COM”已经逐渐被新的寻址技术(如二维码)颠覆了,几乎所有的企业在宣传中“抛弃”了“.COM”,转向了二维码。但新的问题随之而来!随着企业移动应用种类与数量的增加,导致企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框等指引方式,往往让目标受众无所适从,营销效果自然也大打折扣。二维码由于缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性(如广播)、用户响应率低等先天不足,使得它也难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。

所以,“.手机”域名顺势而生。当然,“.手机”域名所特有优势,也注定了其必将形成对.COM的替代和颠覆。

“.手机”可能是企业最好的窗口

也许有人会想到百度“直达号”。从现场体验来看,“.手机”确实在呈现方式上与百度“直达号”十分相似。但郭波认为,“直达号”只能通过百度搜索实现,且不能与微信共存,其明显的封闭性与“.手机”的开放性在用户体验等方面有较大差距。那么“.手机”到底强在哪里呢?

首先,在移动终端中,“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势;而且,中文上网方式,符合中国人的阅读及记忆习惯,同时,以“公司名.手机”注册的中文域名,让域名不仅成为入口,更能激活企业在互联网上的品牌价值,并发挥巨大的作用。

其次,“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务,可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台,以“公司名.手机”作为统一入口,这样有一个好处就是,企业在做宣传推广时,不用印上多个二维码,只需要引导用户访问“公司名.手机”即可,成本低、转化率高,一举多得。

相信不久的将来,随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的崛起,企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将会被打破,“.手机”域名终将成为企业进行宣传推广的主打域名。

“.手机”品牌资源属性明显注册保护事不宜迟

域名和商标一样,都是企业的“门面”,传统互联网时代,“.com”、“.cn“域名让不少企业经历了抢注性保护、高价回收优质域名的市场风波,让他们逐渐意识到域名保护的重要。据华瑞网研介绍,“.手机”域名从开放注册到现在,已经出现了BOSS、施华洛世奇等被抢注后进行仲裁申诉的情况。且不论最后的胜诉者是哪家,“.手机”对于企业的重要性已毋庸置疑。

据悉,“.手机”域名注册局华瑞网研将围绕“精准直达移动互联”的战略定位,为企业提供相应的产品与解决方案。对于已经意识到手机域名的重要性,但在移动营销方面还处于初级阶段,无法发挥“.手机”在移动应用统一入口的价值的小微企业来说,“.手机”域名注册局华瑞网研可以提供“手机+”一站式移动营销服务,帮助企业搭建微网站、APP等移动应用,使企业能够快速便捷的开展整合移动营销。

郭波也呼吁,“.手机”离不开企业对它的重视与宣传。企业需要意识到该顶级域名在移动互联时代的重要性,并且与“.手机”合力推广,才能创造它的美好明天